销量下滑预示平板电脑市场受挤压 平板电脑吸引力下降

受到大屏手机和廉价平板的挤压,iPad的销量出现下滑,命运出现大逆转。2010年乔布斯在介绍第一代iPad时承认,很多人已经有了智能手机和笔记本电脑,当时他问大家:“是否还有空间留给介于这两者之间的新设备?”刚开始苹果给出了肯定答案,造就了一个科技行业有史以来发展速度最快的产品类目,但现在乔布斯提过的问题突然又被市场提起。
本周二,苹果表示,作为市场上卖得最好的平板电脑,iPad的销量已经是连续第二个月下滑。iPad的营收在过去5个季度中有4个季度是下降的。近来有证据指出,市面上其他平板电脑的销量也在放缓。
销量下滑预示着平板电脑市场正受到挤压。随着平板电脑的屏幕越来越大,笔记本电脑变得更加轻薄,平板电脑的吸引力正在下降。
苹果自家产品的相互竞争也十分明显,在今年第二季度中,苹果iPhone销量上涨13%,Mac销量上涨18%,iPad销量下降9%。
不过下降的苗头很早就出现了。据中国报告大厅了解,今年5月,IDC将全球平板出货量展望降低了5.9%,原因是今年的需求大幅下滑,可以预见今年剩余几个月还将面临额外的市场挑战。IDC预计今年平板电脑出货量上涨12%,与去年的上涨52%相差巨大。
排名第二的平板电脑制造商三星近几个月也下调了平板电脑预期,原因也是需求量下降。本月初,三星表示,由于销量下降,它预计第二季度利润将同比下降约24%。消费者在升级平板时犹豫不决,升级频率没有智能手机那么高。
7英寸和8英寸之间的平板也面临不确定性,更大屏幕的智能手机将和它们产生重合。
本周二微软表示,虽然已经研发数月,但它决定不会推出更小屏幕的Surface平板,微软没有透露原因,也没有说明在某种情况下是否会推出类似产品。但是分析师表示,微软的产品要在市场上脱颖而出还得经历一番艰苦岁月,Surface产品仍旧会赔钱。
平板电脑制造商的恐惧之一就是这种产品会被其他产品吞并,就如同iPod音乐播放器被智能手机代替一样。很多分析师认为,这些恐惧被过分渲染了,特别是有些市场的低端平板售价已经低于619美元,因此仍有优势。
许多小公司制作的平板都在使用低价来从大品牌那里夺取份额。旧款的iPadmini起价2098元人民币,最新款的9.7英寸iPad起价3588元人民币。IDC预计,运行Android系统的平板平均售价是1412元。
无线运营商一直在大力推广廉价的Android平板。本周二,Verizon表示,由于新用户0元购买Ellipsis平板的促销活动,第二季度它的平板销量新增了110万台。
有专业人士称,如果运营商进行大幅打折或免费赠送平板电脑,那么消费者就不会跑到苹果商店去买iPad了。
iPad在头几年的销量甚至超过了iPhone,现在销量下滑可以说是命运的大逆转。但随着其他对手追赶iPad,平板市场变得越来越大。
IDC的数据显示,PC用了40年才达到了年销量2亿台的成绩,平板电脑用了不到四年的时间就打破了这个记录,2013年的销量达到了2.19亿台。
随着大屏手机的普及,以及廉价平板涌入市场,苹果iPad的销量从一年前开始下滑。
知情人士称,苹果正在准备发布尺寸分别为4.7英寸和5.5英寸的新iPhone,这或许会给iPadmini带来压力,也让消费者在选择时陷入沉思。不过苹果称依然看好苹果。首席执行官蒂姆?库克称,在满意度以及网页浏览和电子商务使用量上,iPad的数据都很高。库克表示,透过新的硬件、服务和软件,iPad将有创新,没什么可担心的。
苹果表示,它看到了iPad进入商业领域的机会。为了达到这个目标,苹果上周与IBM达成合作伙伴关系,计划开发超过100个商用应用,涵盖零售、医保、银行、通信、旅行和运输等。IBM也会向消费者出售iPad。
迄今为止,很少有公司完全使用iPad来办公。对于日常的工作来说,iPad并不是必不可少的。
在一项在线调查中,访问1000个调查对象,要求他们说明完成22个任务时使用的是何种设备。这些任务包括上网、更新社交媒体、发送电子邮件和看电视等等。平板电脑的使用平均只占到11%。PC是37%,手机是26%。
还问到了未来12个月的购买意向。相同的调查对象称,大屏手机是他们最想买的产品,平板电脑落在了电视、笔记本电脑和台式PC的后面。
分析是人表示,美国市场有购买意向的消费者手中已经有平板电脑了。中国、印度和韩国消费者的购买还不足以填补差距。寄希望他们接过促进平板增长的接力棒,显然是不现实的。

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